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CNBC:苹果正在变成一家相机公司

业界
2019
09/17
15:40
IT之家
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来源:IT之家  作者:沧海

在上周的发布会上,苹果花了更多的时间谈论 iPhone 的摄像头,而不是新服务或 iPad。这个迹象表明,苹果认为相机是 iPhone 11 系列上最大的创新点。

iPhone 11 系列,相机 or 手机

CNBC 称," 苹果公司上周发布的 iPhone 11 与其说是手机,不如说是相机。"iPhone 11 系列仍然可以发送短信、下载应用程序和打视频电话等,但苹果花了大量时间和精力为其相机功能做宣传。

业内分析师认为,这个举动意味着,苹果相信其在 iPhone 11 相机上作出的改进是成功的,这进一步提升了苹果与三星华为在拍照领域的竞争力——后两者被认为在拍照方面比 iPhone 强。

苹果分析师 Neil Cybart 称,100 分钟的苹果秋季发布会,有 13 分钟在讲 iPhone 11 Pro 的相机功能,此外还花费了 7 分钟讲了讲 iPhone 11 的摄像头。" 苹果正在建立某种‘相机高地’(即产品优势),并将其定位为 iPhone 的特色。"

德意志银行 ( Deutsche Bank ) 分析师 Jeriel Ong 在本周早些时候的一份报告中指出," 相机,相机,相机就是新的 iPhone 11!"

Gartner 分析师安妮特齐默尔曼 ( Annette Zimmerman ) 表示,相机是 " 消费者最关心、最期待创新发生的领域 "" 这对用户来说是一个简单的基准测试,因为它很容易观察到。"

周二,苹果公司 ( Apple ) 首席营销官菲尔席勒 ( Phil Schiller ) 特别强调,iPhone 11 配置的相机是他最喜欢的组件。苹果首席执行官蒂姆 · 库克表示,有 800 人致力于改进 iPhone 的摄像头。除了新的颜色,今年 iPhone 11 机型最大的物理差异在于它们拥有更多的相机传感器和镜头。

新的社交标志?

iPhone 11 的双摄及 iPhone 11 Pro/Pro Max 的三摄都表明苹果在 iPhone 相机方面下了功夫。苹果今年专注于相机改进的一个主要原因是:消费者关心相机质量、更多的用户喜欢用手机拍照。根据照片分享网站 Flickr 网站对上传照片所做的分析,iPhone 是 Flickr 用户使用最多的照片拍摄设备。

Forrester 分析师 Julie Ask 认为:" 消费者升级智能手机的目的之一是为了获得更好的拍照功能。" 她指出,屏幕也是用户更换手机的一个重要原因。

由于 iPhone 11 系列与去年的 iPhone Xs 系列在正面变化不大,因此在户外广告和广告宣传中,苹果公司开始重点宣传新手机物理摄像头设计的变化,以此作为区分 iPhone 11 和 iPhone X 的为数不多的方法之一。

西巴特上周预测称," 未来将会有一种奇怪的现象,你 iPhone 背面的摄像头数量将成为一个社交信号。"

分析师认为,苹果还需要赶上三星 ( Samsung ) 和华为 ( Huawei ) 等竞争对手,它们也在发布带有多个摄像头的手机,并使用 AI 技术将照片组合起来,以获得更好的效果。

手机相机冲击传统相机

夜拍模式是手机夜间拍照的 " 加分项 ",谷歌、华为等也都对此下了功夫。幸运的是 iPhone 11 系列也用上了这个功能。

分析人士强调,苹果正在使用人工智能和机器学习技术来创建照片,这些照片实际上是多张照片的组合,比单一相机拍出的照片更好。苹果公司称其功能为 " 深度融合 ",虽然这一技术并未整合到即将交付的新手机中,但它将在未来的软件更新中加入这一功能。

苹果高管席勒介绍说," 手机拍摄了 9 张照片。在你按下快门按钮之前,它已经拍了四张快速曝光的照片,四张辅助照片,当你按下快门按钮时,这需要一个长时间的曝光 , 然后在短短一秒的时间里,神经引擎将会分析所有拍摄的照片,选择其中最好的照片并对其降噪等。"

齐默尔曼认为,苹果的 " 秘密武器 " 更多地在于软件,以及苹果如何利用人工智能来拍摄。" 他们展示了深度融合功能,这有助于处理照片中的小细节,所有这些都是由 A13 Bionic 驱动的。"

齐默尔曼指出," 这需要很多资源,而且只有少数公司能做到这一点,苹果位列前五。但苹果公司是第一个推出三摄及利用 AI 功能的硬件公司吗?" 她指出," 很明显不是,三星华为发布了一堆三摄手机。"

风险投资人士奥姆 · 马利克 ( Om Malik ) 引述的 " 相机和成像产品协会 " 的数据显示,智能手机上 " 专业 " 相机的兴起,导致独立相机销量大幅下滑。2018 年售出 2000 万台数码相机,低于 2008 年的 1.2 亿台。

马利克在报告中写道," 因为每年有数亿部手机售出,苹果 ( Apple ) 、谷歌、三星 ( Samsung ) 和华为 ( Huawei ) 等公司有可能投入数十亿美元研究和改进手机摄像头,更不用说软件和算法了。"" 由于更好的芯片、更好的处理、更好的传感器和不断改进的算法,基于计算的拍摄将是未来发展的趋势。"

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